Dans les deux chroniques précédentes, nous avons posé comme hypothèse qu'après l'émergence d'une culture spécifique des jeunes, qui a influencé le pays à partir du milieu des années 1960, le phénomène se reproduit depuis les années 2015 avec les seniors...
Société de la longévité : démographie et sociologie sont dans le même bateau
Une des raisons de cette inversion tient dans le fait que l'« âge a rajeuni ». Mais cette réalité vient se conforter à la puissance des représentations négatives d'une grande partie de la population, y compris de nombreux jeunes réputés plus ouverts, à la prégnance de l'aspect physiques dans la considération de l'autre, et aux stéréotypes développés encore par les décideurs, en particulier en entreprise.
Pour autant, les situations évoluent. L'un des moteurs de ces changements provient de la réalité des chiffres. Une grande partie de la capacité d'influence des seniors, c'est leur affluence sur le marché... On évoque pour ce faire la Silver économie, ou économie de la longévité. La filière créée en 2013 s'est longtemps cantonnée à répondre à cette demande par la création d'objets toujours plus technologiques et complexes. Mais la pensée magique de l'innovation technologique n'a pas tenu ses promesses face aux usages et besoins des gens. Pour autant, de plus en plus d'entreprises ont bien compris la puissance des seniors. Globalement, l'ensemble des études montrent qu'environ 55 % de la consommation individuelle est le fait des plus de 50 ans. Les exemples sont multiples. Ainsi, un jouet sur trois est acheté par un retraité, et, selon le cabinet Auto-Ways, l'âge moyen pour l'achat d'un véhicule neuf est exactement de 55,3 ans...
Des besoins de leur âge
Les seniors font les tendances car ils consomment et recherchent non pas des produits de vieux ou au contraire des biens qui « font jeunes », mais des réponses à leur mode de vie, à leurs envies, à leurs usages. Le confort, l'accessibilité, la facilité d'utilisation, la sécurité, le prix, la longévité sont des critères majeurs. Le marché des 14 millions de seniors de plus de 65 ans, ne se limite pas à des couches, des monte-escaliers, des bracelets d'alarme... Le gros du marché de la Silver Génération concerne les produits du quotidien, l'alimentation, le loisir et l'activité physique, les objets pour la maison... Des produits et aussi des services qui correspondent aux besoins et aux usages de différents types de seniors. N'oublions pas, aussi, que les services à la personne et l'accueil collectif d'aînés autonomes ou en grande perte d'autonomie participent aussi de la Silver économie !
Un quotidien facilité
Pour une grande part, ces produits destinés au seniors sont des objets redesignés et simplifiés pour être plus facilement utilisés. Du coup, les plus jeunes, qui ne sont jamais que des futurs seniors, ne boudent pas leur plaisir à disposer de solutions plus simples. Les marches ont disparu pour grimper dans les bus et les trams, les ouvertures de colis, de boites de conserves ou de produits préparés se sont simplifiées, la prise en main des bouteilles est plus facile... Ces petites évolutions ou grands changements se développent d'abord pour s'adapter aux attentes des seniors mais sans bruit, ils façonnent aussi le quotidien des cadets et leur facilite la vie.
Mais, si les seniors deviennent à la mode, c'est aussi que par temps de crise et d'inquiétude, la nostalgie est mainstream. Le regret du passé est un fait social partagé y compris par une partie des jeunes. De même, jeunes comme seniors s'alarment devant les perspectives du futur. Nous le verrons le mois prochain.
